Google Shopping là gì?
Google Shopping là một dịch vụ của Google cho phép các sản phẩm từ nhiều nhà cung cấp trực tuyến ở định dạng có thể tìm kiếm được. Đối với người dùng, dịch vụ này nhằm mục đích làm cho quá trình tìm kiếm và mua hàng dễ dàng hơn, so sánh giữa danh sách của người bán về các mặt hàng cụ thể cho phép người tiêu dùng chọn mặt hàng tốt nhất với giá tốt nhất.
Ban đầu được gọi là Froogle, dịch vụ hiện có các mặt hàng dưới dạng hình ảnh thu nhỏ hiển thị mặt hàng, giá của nó và cửa hàng mà nó đến. Kể từ tháng 4 năm 2020, bất kỳ nhà cung cấp trực tuyến nào cũng có thể niêm yết sản phẩm trên Google Mua sắm miễn phí .
Cách đơn giản nhất để người tiêu dùng truy cập Google Mua sắm là tìm kiếm các mặt hàng trực tiếp trên trang web của nền tảng, shopping.google.com . Bạn cũng có thể thực hiện tìm kiếm thông thường trên Google cho một mặt hàng trong trình duyệt web và chạm hoặc nhấp vào tab Mua sắm bên dưới thanh tìm kiếm để truy cập dịch vụ.
Hướng dẫn chạy quảng cáo Google shopping
Chạy Google Shopping đảm bảo đem lại hiệu quả bán hàng tốt của Google. Vậy cách chạy quảng cáo google shopping có khó không? Bạn có thể theo dõi hết bài viết giới đây nhé
1. Tạo tài khoản Merchant Center
Bạn hãy truy cập vào link sau: https://goo.gl/4rJ8kY
2. Xác minh Merchant Center với chủ website
Đây là một trong những bước quan trọng, bởi hiển thị quảng cáo Google Shopping bắt buộc có địa chỉ website (URL trang web). sẽ có 4 cách giới đây
Cách 1: Xác minh bằng việc gắn đoạn mã HTML của Merchant Center lên Web theo hướng dẫn (Google khuyên dùng)
- Google sẽ gửi 1 file HTML và tải xuống
- Gắn file lên website của bạn
- Xác nhận với Merchant Center về việc tải file lên web của bạn thông qua đường link được gợi ý
- Bấm xác minh URL để gửi URL đến Google Search Console và xác minh
Cách 2: Xác minh bằng thẻ HTML
- Sao chép thẻ Meta mà Merchant Center gợi ý vào trang chủ cửa Website. Thẻ này sẽ nằm trong phần thẻ <head>
- Bấm xác minh URL để gửi URL đến Google Search Console và xác minh
Cách 3: Xác minh bằng Analytics
- Điều kiện email quản trị Analytics phân quyền cho email đăng ký Merchant Center làm đồng quản trị và code Analytics đã được gắn lên website. Trường hợp chung email thì bấm xác minh như bình thường
- Gửi xác minh URL
Cách 4: Xác minh bằng Google Tag Manager
- Điều kiện email quản trị Google tag manager phân quyền cho email đăng ký Merchant Center làm đồng quản trị ( có quyền xuất bản) và code GTM đã được gắn lên Website. Trường hợp chung email thì bấm xác minh như bình thường
- Gửi xác minh URL
3. Liên kết Merchant Center với Google AdWords
- Đăng nhập Merchant Center và bấm vào biểu tượng 3 chấm ở phía trên góc phải màn hình. Chọn Liên kết tài khoản
- Tiếp tục chọn liên kết AdWords
Tiếp tục điền ID tài khoản AdWords của bạn vào đó và bấm gửi (nếu Merchant Center không gợi ý tài khoản cho bạn)
Cuối cùng đăng nhập tài khoản Google Ads, vào Cài đặt, chọn Các tài khoản được liên kết, chọn Merchant center, tiếp tục Xác nhận liên kết.
Bước 4. Cập nhật dữ liệu sản phẩm lên Merchant Center
Vậy là bạn đã liên kết tài khoản Google Ads với Merchant Center, bước tiếp theo là cập nhật thông tin dữ liệu sản phẩm lên Merchant Center.
- Đăng nhập Merchant Center => Chọn mục Sản Phẩm => Nguồn cấp dữ liệu => Bấm vào dấu + tạo nguồn cấp dữ liệu chính
Trong mục này bạn làm như sau:
- Điền đầy đủ thông tin yêu cầu (Đối với phần ngôn ngữ theo cá nhân mình nên chọn tiếng anh để tránh trường hợp file bị lỗi
- Đặt tên và chọn thiết lập nguồn dữ liệu bằng trang tính
- Chọn “tạo bảng tính Google mới từ bản mẫu”
Hoặc các bạn có thể trực tiếp sử dụng template này https://goo.gl/kszJL9
Bước 5: Tạo chiến dịch Mua Sắm – Google Shopping
- Bắt đầu bằng việc Đăng nhập Google AdWords
- Tạo chiến dịch và chọn mục tiêu về doanh số, khách hàng tiềm năng, lượt truy cập hoặc không chọn mục tiêu (chọn những mục tiêu khác sẽ không triển khai được chiến dịch mua sắm).
- Chọn tài khoản Google Merchant có sản phẩm để quảng cáo
- Chọn vị trí hiển thị
- Chọn chiến dịch mua sắm chuẩn ( nếu bạn có mục tiêu là lượt truy cập, hoặc không có mục tiêu). Chọn mua sắm thông minh ( nếu bạn có mục tiêu là doanh số hoặc khách hàng tiềm năng và tài khoản phải được tiến hành đo đạc chuyển đổi, có ít nhất 20 chuyển đổi trên tháng)
- Cài đặt chiến dịch và nhóm quảng cáo tiếp theo như một chiến dịch bình thường
Lợi ích của chạy quảng cáo Google Shopping Ads với nhà bàn
Khác với những loại hình chạy quảng cáo adwords truyền thống, chạy quảng cáo google shopping mang lại nhiều lợi thế cho doanh nghiệp và cho khách hàng:
1. Khách hàng tiềm năng có chất lượng cao hơn
Là người bán, bạn có thể tăng chất lượng của khách hàng tiềm năng bằng cách nêu bật thông tin sản phẩm ngay trong quảng cáo mua sắm của mình để giúp người mua sắm đưa ra quyết định mua hàng sáng suốt.
2. Dễ dàng quản lý chiến dịch tập trung vào hoạt động bán lẻ
Thay vì sử dụng từ khóa, Quảng cáo Google Shopping Ads sử dụng các thuộc tính sản phẩm mà bạn đã xác định trong nguồn cấp dữ liệu Merchant Center để hiển thị quảng cáo trong kết quả tìm kiếm phù hợp. Hãy duyệt xem danh mục sản phẩm của bạn trực tiếp trong Google Ads và tạo nhóm sản phẩm cho các mặt hàng mà bạn muốn đặt giá thầu
3. Sự hiện diện rộng hơn
Quảng cáo mua sắm của bạn có thể xuất hiện trong cùng một lượt tìm kiếm của người dùng nếu phù hợp, Quảng cáo mua sắm và quảng cáo văn bản cũng có thể xuất hiện cùng lúc. Điều này có nghĩa là phạm vi tiếp cận của bạn với người mua sắm cho một nội dung tìm kiếm có thể tăng gấp đôi.
Quảng cáo Google shopping hiển thị phần bên phải của SERPs
4. Tỷ lệ nhấp (CTR) tốt hơn
Từ các tài khoản SEONGON đã quản lý, chúng tôi đã thấy sự cải thiện về tỷ lệ nhấp (CTR) tăng trung bình từ 34 – 45% so với quảng cáo PPC truyền thống và tương đương quảng cáo GDN. Một trong những lý do cho điều này là mọi người duyệt các sản phẩm cụ thể có xu hướng tiến xa hơn trong quá trình mua – họ thường thực hiện nghiên cứu và quyết định chính xác những gì họ đang tìm kiếm.
5. Giảm chi phí mỗi lần nhấp
Giống như quảng cáo Pay Per Click (PPC) truyền thống, chi phí mỗi lần nhấp (CPC) của Google bị ảnh hưởng bởi tỷ lệ nhấp CTR, do đó CTR được cải thiện cũng đồng nghĩa giảm CPC của bạn. Các chiến dịch Google mua sắm thường dẫn đến CPC trung bình thấp hơn, tiết kiệm tiền và cung cấp cho bạn nhiều lưu lượng truy cập hơn cho ngân sách của bạn.
Lợi ích của chạy quảng cáo Google Shopping Ads đối với đối với người tiêu dùng
- Google Mua sắm lấy kết quả phù hợp với truy vấn của bạn từ nhiều cửa hàng khác nhau, nghĩa là bạn có thể xem nhiều mặt hàng hơn từ nhiều cửa hàng khác nhau thay vì phải truy cập riêng lẻ từng trang web của nhà bán lẻ.
- Hình thu nhỏ hình ảnh của mặt hàng được đề cập được bao gồm trong mọi danh sách, cho phép bạn xem các mặt hàng trên một trang một cách trực quan để có trải nghiệm duyệt hiệu quả hơn.
- Các tùy chọn lọc cho phép người mua hàng duyệt qua các kết quả tìm kiếm để tìm chính xác những gì bạn đang tìm kiếm.
